【齐在说茅台的年青化政策失败了，其实我倒认为是茅台终于思通了】所谓的年青化，在生意角度换个说法即是镌汰价钱门槛，因为一般默许年青东说念主群莫得高出强的购买力，是以年青化即是要让商品更具备快消品属性。但实践依然反复阐述，关于具备浪费乃至金融属性的商品，价钱门槛越低，对品牌反而越不利。

领先茅台是从2022年启动走所谓年青化政策，又是茅台冰激凌又是酱香拿铁，根蒂原因在于从2021年下半年启动的楼市的“深度转念”，使得所在的地盘出让收入从2022年就启动合手续下落，好多工程现象成了无源之水，而看成润滑剂的茅台当然也启动感受到压力。

是以所谓的年青化政策，其实即是茅台在自救，思让茅台酒更快地从润滑剂的属性向更隧说念的破钞品过渡，乃至是让现时不可爱喝白酒的年青东说念主在将来成为茅台的诚笃破钞者。

但咱们且不管中老年群体是否确切有那么可爱白酒（而不是可爱白酒附带的属性）、年青东说念主将来有若干破钞白酒的后劲，咱们暂且退一步，假定年青东说念主将来也会真实可爱白酒，使用茅台冰激凌和酱香拿铁这种实践本事亦然以火去蛾的。

因为买几十元快消品的年青东说念主把稳的是崭新感停战资，而真实买飞天茅台的破钞者把稳的是身份标识乃至是投资属性，这统共是画像不同的两群东说念主，破钞逻辑大相径庭。是以用快消品的流量逻辑去救济浪费的品牌逻辑，官方网站从一启动即是有问题的，不错说把浪费当快消品卖，是品牌自尽的最快旅途。

再从行动经济学的角度分析，浪费真实的卖点其实是表情上的相比上风，直白点说即是有东说念主喝得起，有东说念主喝不起简略不舍得喝。而一朝走年青化政策把茅台酿成快消品，十几块钱几十块钱就不错尝到茅台的滋味，这小数相比上风就坍塌了。

况且基于凡勃伦效应，有些商品的需求是反价钱弧线的，价钱越高需求量反而越大，也即是说茅台的孳生品越低廉，关于品牌来说反而是自降身价，解析了主品牌的价值感，也换不来需求量的飞腾，少卖一瓶茅台的亏欠需要若干个茅台冰激凌才气弥补呢？

以上接洽，齐是建造在年青东说念主也可爱茅台滋味的基础上，但履行赫然是茅台冰激凌和酱香拿铁只在2022年推出时有一时的热度，后续依然查无此东说念主。再者即使是所谓的喝白酒较多的中老年群体，究竟又有若干东说念主是真实可爱白酒、而不是可爱白酒作陪的其他属性？这小数齐颠倒存疑。

是以茅台一定会赓续向更隧说念的破钞品转型，这亦然很正确的道路，但要害就在于茅台必须要能守住高端破钞品乃至是浪费的属性官方网站，幸免过度的年青化政策、幸免把茅台酿成快消品就詈骂常必要的。

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